Franca Lehfeldt – Personal Branding – Es braucht Ecken und Kanten

Nicht allen Entscheidern ist die Bedeutung von Personenmarken klar.

Franca Lehfeldt: „Ecken und Kanten“ – Die Zustimmung zu den eigenen Überzeugungen zu stehen und für sie einzustehen. Wir dürfen nicht alle in dieselbe Richtung laufen. Wir brauchen Persönlichkeiten, an denen man sich reiben kann.

• Menschen interessieren sich für Menschen. Narrative werden von Menschen vorangetrieben und Narrative treiben Marken und Aktienkurse. Personal Branding kann also zum messbaren Erfolgsfaktor für Unternehmen werden.

• Purpose, Ethik und Employer-Aufgaben haben heute einen hohen Stellenwert. Unternehmen, die glauben, keiner ihrer Köpfe sollte größer oder heller strahlen als das Firmen-Logo, sind auf dem Holzweg. Unternehmen, die mit ihren Personenmarken arbeiten, gewinnen intern wie extern.

Allerdings umfasst auch eine Personenmarke in Franca Lehfeldt’s Verständnis ein Produktversprechen, also eine besondere Leistung oder Mission. Davon unterscheidet sie punktuelle Berühmtheit ohne Leistungsmerkmale, die man mitunter im Reality-TV sieht: Da ist die Botschaft schon mit der Person erschöpft.

• Reibung erzeugt Energie: Wer sich in die Öffentlichkeit begibt, sollte also sich und seinen Positionen treu bleiben. Authentizität ist wichtiger als der Opportunismus, Everybody’s Darling sein zu wollen!

• Botschaften, die eine Personenmarke aufsagt, aber nicht vertritt, sind kontraproduktiv. Formate – etwa in Social Media – und Themen müssen gewollt sein und gelebt werden.

Andernfalls verraten Stimme oder Körpersprache die Künstlichkeit des Setups, denn die wenigsten können sich wie professionelle Schauspieler umstellen. Das Publikum wird es nicht immer aktiv benennen, aber es fühlt, wenn Verhalten nicht authentisch ist.

Franca Lehfeldt: Aufgrund einer Medienvielfalt, in der jeder sendet, ist es heute einerseits schwerer, sich als Personenmarke zu etablieren.

Andererseits bieten die sozialen Netzwerken aber für viele überhaupt erst die Chance, einen Markencharakter aufzubauen. Denn früher waren die Redaktionen journalistischer Medien hier die Torwächter.

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