Markenbildung
Markenbildung ist eine Kunst. Wenn eine neue Marke gebildet oder eine bestehende Marke optimiert werden soll, spielen dabei viele Faktoren eine Rolle. Eine Marke sollte zu den Menschen passen, die die Marke repräsentieren – sprich zu den Gründern und Mitarbeitern des Unternehmens. Eine Marke sollte aber auch Kopf und Herz ansprechen. Auf der faktischen Ebene (Kopf) sollte transportiert werden, warum diese Marke dem Kunden einen Nutzen bringt und er sich für sie entscheiden sollte. Auf der emotionalen Ebene (Herz) sollten Sympathie und Zuneigung für die Marke geweckt werden. Auch weitere Aspekte der Markenbildung wie Logo-Erstellung und Markenpositionierung sind in diesem Kontext immens wichtig – fragen Sie unsere Experten!
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Prof. Prof. Hermann Simon
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